Na atualidade, uma parcela significativa da população brasileira tem mais de 50 anos. No entanto, apesar de representarem um segmento considerável do mercado consumidor, muitas marcas estão deixando de estabelecer conexões eficazes com esse público. De acordo com dados do estudo "Tsunami Prateado", impressionantes 55% dos brasileiros com mais de 50 anos sentem uma desconexão entre eles e as marcas que tentam alcançá-los.
Bete Marin, publicitária especializada em Gerontologia (estudo do envelhecimento nos aspectos – biológicos, psicológicos, sociais e outros), alerta para a necessidade urgente de corrigir esse erro. Ela destaca que a falta de atenção ao público sênior, rotulada por Theodore Levitt como "Miopia de Marketing", é um equívoco que precisa ser corrigido com rapidez, especialmente considerando que os brasileiros com mais de 50 anos representam cerca de 25% da população do país.
Para garantir uma comunicação eficaz com esse público, as marcas precisam adaptar suas estratégias de marketing para serem mais empáticas e alinhadas com as necessidades e desejos dos consumidores maduros. Isso inclui entender onde eles estão e como preferem interagir com as marcas.
Um estudo conduzido pela MV Marketing revelou que um número significativo de líderes empresariais está interessado em aprender mais sobre estratégias de marketing direcionadas ao público sênior. Não é surpreendente que 25% dos profissionais que buscam informações sobre "Letramento em Longevidade" sejam CEOs, presidentes e fundadores de empresas.
Os setores mais interessados nessa temática incluem saúde e bem-estar, consultoria, comunicação e marketing, finanças e educação. Segundo Camilla Alves, cofundadora da MV Marketing, o crescente interesse das lideranças empresariais, especialmente das mulheres, indica um reconhecimento crescente da importância do público 50+.
A adaptação das estratégias de marketing para atender às necessidades do público 50+ será um processo contínuo à medida que a população envelhece. No entanto, esse ajuste pode ser facilitado se as empresas valorizarem a experiência dos profissionais que também fazem parte desse grupo demográfico.
Antes de serem profissionais, essas pessoas são consumidores experientes, que conhecem profundamente suas próprias necessidades, desejos e preferências de interação com as marcas. Portanto, aproveitar a perspectiva desses profissionais pode ser uma estratégia inteligente para as marcas que desejam se conectar efetivamente com o público 50+.
Pensando nisso, o MBA Mundo do Marketing criou o Programa Expert, oferecendo descontos significativos para profissionais com mais de 40 anos. Essa iniciativa visa capacitar os profissionais maduros com as habilidades e ferramentas necessárias para enfrentar os desafios do marketing em 2024 e além. Ao investir na formação desses profissionais, as marcas não apenas se beneficiam de sua experiência, mas também contribuem para uma comunicação mais eficaz com o público 50+.